SEO técnico
Datos estructurados
Información codificada con un vocabulario estándar para describir entidades y relaciones de una página de forma legible para los buscadores.
También se conoce como: Structured data, marcado estructurado, JSON-LD
Qué describen
Pueden indicar que una página contiene un artículo, servicio, organización, pregunta, ruta de navegación o término definido. JSON-LD es una forma habitual de expresar ese marcado sin mezclarlo con cada elemento visual del HTML.
Qué no hacen
No convierten información inventada en una señal válida ni obligan a Google a mostrar un resultado enriquecido. El marcado ayuda a interpretar el contenido; no reemplaza la calidad, la accesibilidad ni el cumplimiento de las políticas aplicables.
Cómo implementarlos bien
Elige el tipo que representa lo visible, completa solo propiedades comprobables y mantén iguales nombres, fechas, preguntas y respuestas. Valida la sintaxis y revisa el marcado cuando cambie el contenido o la plantilla.
Cómo elegir y validar el marcado correcto
El tipo debe describir la función principal de la página y sus propiedades deben corresponder con información visible. Añadir tipos irrelevantes o datos ocultos aumenta el riesgo de inconsistencias.
Qué revisar paso a paso
- Selecciona un tipo compatible con el contenido real.
- Incluye solo propiedades verificables y mantenibles.
- Valida sintaxis y requisitos del resultado enriquecido.
- Compara el JSON-LD con el texto después de cada cambio.
Ejemplo aplicado
Una guía puede usar Article y BreadcrumbList; solo debe añadir FAQPage cuando las mismas preguntas y respuestas sean visibles para el lector.
La decisión importante
El marcado sirve para describir, no para transformar una página en algo que no es ni para garantizar un formato especial en resultados.
Preguntas frecuentes sobre Datos estructurados
¿Schema.org y datos estructurados son lo mismo?
Schema.org es el vocabulario; los datos estructurados son la implementación que utiliza sus tipos y propiedades.
¿JSON-LD es obligatorio?
No es el único formato, pero suele ser el más sencillo de mantener separado del HTML visible.
¿El marcado garantiza resultados enriquecidos?
No. Solo crea elegibilidad cuando cumple requisitos; Google decide si muestra un formato enriquecido.